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白酒冰飲 國窖1573謀探索時尚消費

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  • 北京商報

給傳統的白酒產品加上時尚元素,正成為老牌白酒企業探尋新營銷方向的重要舉措。7月23日晚,國窖1573聯手知名時尚媒體推出的白酒冰飲創新體驗活動在北京三里屯展開。北京商報記者了解到,這一名為“冰·JOYS/先生狂想”的白酒冰飲創新體驗活動,所展示的冰飲實驗室、光影互動裝置、神秘先生Dating等內容,均為當下年輕人感興趣的新鮮事物。包括采用扭蛋機來提供現場禮品的方式,也吸引了較多與會年輕人的參與。有現場嘉賓告訴北京商報記者,此前并沒有想過,傳統白酒也能跟其他產品混搭出時尚的效果。

事實上,這也不是國窖1573首次舉行類似的活動。就在幾天前,冰JOYS之旅首站在上海進行,也提供了雞尾酒DIY實驗室、明星特調、光影互動等諸多頗具時尚意味的跨界嘗試。對此,業內人士指出,想要增強白酒產品的年輕化屬性,與時尚元素混搭的模式能夠頗為簡單直接地實現品牌與年輕消費群體之間的面對面交流。

業界觀點指出,國窖1573之所以借助時尚元素推出這樣的活動,是希望借助類似的形式以及現場體驗反饋的訊息,探索當今年輕消費者消費敏感點的同時,扭轉傳統白酒品牌在年輕人心中的“老”形象。

  • 編輯:黨思潔
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